ブランドコンセプトは「Simple&Relax」。トレンドを取り入れながら、あくまでシンプルでベーシックなものを提案。カジュアル過ぎず、普段着から通勤まで対応できるラインナップ。オシャレな女の子のお部屋をイメージするショップは、多様化するニーズに応え、世界各国の日用雑貨を取り入れたセレクトショップスタイル。