Baulettoとは、イタリア語で「宝石箱」。女の子が宝石箱を開ける時のワクワクする気持ちを表しています。「KEY」モチーフは、宝石箱を開ける鍵で、新しい“Fashion Mindを開ける”ショップであることを目指しています。ショップコンセプトはキラキラした小物やおしゃれな洋服がたくさんつまっている「女の子の部屋」です。